Stardoll
Stardoll är ett onlinespel där spelarna skapar och klär sina egna karaktärer som sedan kan röra sig och interagera med andra spelare i en virtuell miljö. Spelet lanserades 2006 och utvecklas av tidigare Stardoll AB, numera Glorious Games Group AB.[1][2] Som mest har Stardoll haft 22 miljoner användare i månaden.[3]
Spelet riktar sig mot tjejer i åldrarna 9-17[4] och bygger på en freemiummodell. Att registrera en ny användare är gratis, men det krävs ett betalt medlemskap (Superstar) för att låsa upp all funktionalitet och spelarna kan dessutom köpa till virtuella kläder till sina karaktärer för riktiga pengar.[5][6]
Historia
Stardoll är en vidareutveckling av hemsidan paperdollheaven.com som skapades av finländska Liisa Wrang och hennes son Lasse Wrang. Inspirationen kom från klippdockor som Liisa Wrang lekte med som barn. Efter att ha blivit sjukskriven för depression som städerska i Åbo började hon 1997 rita dockor på sin dator och ladda upp dem på sin hemsida som hobby. Efter några år hade sidan 8 000 unika besökare per dag och hon bestämde sig då för att starta ett företag tillsammans med sonen.[7]
Efter att ha blivit uppköpta av Stardoll AB döptes även spelet om till Stardoll och vidareutvecklades av det nya företaget.[3] I början fanns Stardoll endast som ett webbläsarspel, men kring 2011 började man lansera man en versioner av Stardoll för Facebook, iOS och Android.[8] Samma år utannonserades ett samarbete med leksaksföretaget Mattel för att ge ut fysiska barbiedockor baserade på Stardoll.[9]
Som mest hade Stardoll 22 miljoner aktiva användare per månad. Kring 2010 började dock spelarantalet sjunka i vissa marknader och framåt 2012 började spelartappet bli globalt. Som anledning uppgav utvecklarna att de underskattat hur snabbt målgruppen skulle överge webbläsarspel till förmån för mobilspel och svårigheter med att porta spelet från Adobe Flash till mobiler.[3]
Glorious Games Group AB
Spelet utvecklas av svenska Glorious Games Group AB (tidigare Stardoll AB). Bolaget bildades av Mattias Miksche, sedermera VD, och Index Ventures som tillsammans köpte upp finska Paperdoll Heaven.[3]
Stardoll blev snabbt en internationell succé, bland annat, enligt företaget, eftersom företaget hade fokuserat på målgruppen unga tjejer som ofta var förbisedd av övriga spelindustrin. 2012 började dock omsättningen minska och 2016 köpte Miksche ut de övriga investerarna och lämnade över VD-rollen till Thomas Lindgren. I samband med det annonserades det att man skulle bredda utbudet och företagsnamnet ändrades till Glorious Games Group för att reflektera att man inte längre enbart fokuserade på Stardoll.[1]
Dispens från mervärdesskatteregler
2010 bedrev Glorious Games Group en medialt uppmärksammad[10][11] kampanj mot Skatteverket angående mervärdesskatteregler vid försäljning via SMS. Skatteverket menade att företaget var skyldigt att betala mervärdesskatt, även om det redan betalat mervärdesskatt i länder där mervärdesskatten tas ut direkt från telekomoperatörerna. Glorious Games Groups överklagan tilldelades dispens av regeringen till dess att EU:s mervärdesskatteregler blivit harmoniserade.[12][13]
Kritik mot marknadsföring mot barn
2012 tog Konsumentombudsmannen Glorious Games Groups till Marknadsdomstolen som förbjöd företaget att bedriva direktreklam och att använda fraser så som "köp nu innan det är försent" mot Stardolls användare under 16 år.[14][15]
Referenser
- ^ [a b] Leijonhufvud, Jonas (10 mars 2016). ”Tilltufsat Stardoll byter vd och lanserar två nya spel”. Dagens Industri. https://www.di.se/digital/tilltufsat-stardoll-byter-vd-och-lanserar-tva-nya-spel/. Läst 2 juni 2022.
- ^ Leijonhufvud, Jonas (8 augusti 2006). ”Dockor ett riktigt klipp”. Svenska Dagbladet. https://www.svd.se/a/e4231609-41a1-382a-8d6b-8a59ace9bf9b/dockor-ett-riktigt-klipp. Läst 2 juni 2022.
- ^ [a b c d] de Lange, Jonas (9 februari 2016). ”Så gick Stardoll från hetast i Stockholm till krympande krisbolag”. Breakit. https://www.breakit.se/artikel/2581/sa-gick-stardoll-fran-hetast-i-stockholm-till-krympande-krisbolag. Läst 2 juni 2022.
- ^ Tirén, Tomas (7 januari 2012). ”Han har skapat fjortisarnas favorit”. Computer Sweden. https://computersweden.idg.se/2.2683/1.424987/han-har-skapat-fjortisarnas-favorit. Läst 2 juni 2022.
- ^ Helena Nosti (24 maj 2011). ”KO drar barnsajter inför domstol”. SVT. Arkiverad från originalet. https://web.archive.org/web/20110526004941/https://www.svt.se/2.22620/1.2435258/ko_drar_barnsajter_infor_domstol. Läst 2 juni 2022.
- ^ Nanok Bie (26 maj 2011). ”Stardoll: ”KO försöker plocka politiska poäng””. SVT. https://www.svt.se/nyheter/inrikes/stardoll-ko-forsoker-plocka-politiska-poang. Läst 2 juni 2022.
- ^ Lindström, Lars (31 januari 2011). ”Liisa, 63, skapade modespelet för miljoner tjejer”. Expressen. https://www.expressen.se/nyheter/inloggad/liisa-63-skapade-modespelet-for-miljoner-tjejer/. Läst 2 juni 2022.
- ^ Erlandsson, Adam (24 januari 2011). ”Företaget som gjort ett klipp”. Svenska Dagbladet. https://www.svd.se/a/e2701d7a-e976-3152-a09c-5ecccd75bcfd/foretaget-som-gjort-ett-klipp. Läst 2 juni 2022.
- ^ ”Stardoll lanserar Barbie-docka med Mattel”. Feber. 14 november 2011. https://feber.se/webb/stardoll-lanserar-barbie-docka-med-mattel/228213/?p=1. Läst 3 juni 2022.
- ^ Robert Gidehag (11 februari 2011). ”Debatt: Därför flyr svenska företag från landet”. Expressen. https://www.expressen.se/gt/ledare/debatt-darfor-flyr-svenska-foretag-fran-landet/. Läst 3 juni 2022.
- ^ Gudmundson, Per (2 oktober 2011). ”Dubbelbeskatta inte bort våra it-företag”. Svenska Dagbladet. https://www.svd.se/a/6c17de0a-04d9-3a07-b1fb-b9df7d9b1065/dubbelbeskatta-inte-bort-vara-it-foretag. Läst 3 juni 2022.
- ^ Karin Lindström (19 november 2010). ””Kan tvingas från Sverige””. Computer Sweden. https://computersweden.idg.se/2.2683/1.354190/kan-tvingas-fran-sverige. Läst 3 juni 2022.
- ^ Marcus Jerräng (3 mars 2011). ”Stardoll slipper momssmäll”. Computer Sweden. https://computersweden.idg.se/2.2683/1.371813/stardoll-slipper-momssmall. Läst 3 juni 2022.
- ^ Nina Löfgren (6 december 2012). ”Köp inne i spel för barn förbjuds”. SVT. https://www.svt.se/nyheter/inrikes/stardoll-forbjuds-skicka-reklam-till-barn. Läst 3 juni 2022.
- ^ Jonas Ryberg (6 december 2012). ”Stardoll hotas av miljonvite”. Computer Sweden. https://computersweden.idg.se/2.2683/1.481238/stardoll-hotas-av-miljonvite?queryText=Konsumentombudsmannen%20stardoll. Läst 3 juni 2022.
