| dbo:abstract
|
- La marca personal (en anglès personal branding) és un concepte de desenvolupament personal consistent en considerar-se a un mateix com a marca comercial. Es tracta d'elaborar, transmetre i protegir la marca amb ànim de diferenciar-se i aconseguir el major èxit possible, tant en les relacions socials com en les professionals. Una marca és una promesa de valor. Les marques desprenen valors i generen expectatives. (ca)
- Osobní branding je proces, pomocí kterého dochází k budování osobní značky, která vyznačuje, čím daný člověk je a co dělá. Je v podstatě určena k prezentaci a propagaci, během které napomáhá k budování image a názoru ostatních. Daná značka (brand) je poté přiřazována ke všemu, co daný člověk vytvoří a charakterizuje tak jeho styl, postoje či myšlenky. Proces osobního brandingu lze charakterizovat několika definicemi, které vesměs vyjadřují, že budování vlastní značky znamená něco více než vaše jméno, identitu a image. Jedná se o souhrn toho, co musíte dělat, abyste se odlišili od ostatních a co propagujete jako vaše sdělení. V souhrnu jde o sebeprezentaci na veřejnosti a marketingovou taktiku. (cs)
- العلامة التجارية الشخصية (بالإنجليزية: Personal Branding) هي عبارة عن مصطلح يكتسب قدراً متزايداً من الأهمية في الآونة الأخيرة، وهذا في حد ذاته يعدُّ مؤشراً جيداً لتبنّي هذه الأداة على نطاق واسع كوسيلة لتعزيز القدرة التنافسية والتمييز على حدٍ سواء داخل سوق العمل. نحن جميعنا أفرادٌ متميزون عن بعضنا، وخليط الشخصيات المختلفة مُقترناً بمؤهلات ومهارات مختلفة يسمح لنا بالحفاظ على التميُّز عن الآخرين، ومع ذلك، من أجل إقناع صحاب العمل بهذه الصفة، فأنت بحاجة إلى امتلاك علامة تجارية شخصية قوية. ولكي تضع نفسك موضعاً قوياً من شأنه تحسين نوعية الأعمال التي يقوم بها صاحب العمل، عليك أن تكون قادراً على إثبات القيمة المضافة التي يمكنك تقديمها دون أحدٍ سواك- ينبغي أن تنطوي العلامة التجارية الشخصية على أفضل المهارات والشغف والمساهمات والإنجازات والمؤهلات الأكاديمية الخاصة بك التي قد تكون محطّ احترام وتقدير المدراء والزملاء. (ar)
- Der Begriff Personal Branding kommt aus dem Englischen und bedeutet sinngemäß die Person betreffende Markierung bzw. die Kennzeichnung einer Person als Marke oder etwas gekürzt die Markierung von Menschen. Eingängiger klingt jedoch der Ausdruck Markenbildung beim Menschen. Bis zum heutigen Tage liegt keine einheitliche Definition von Personal Branding vor. Bei der großen Anzahl vor allem amerikanischer Bücher, unzähliger Zeitschriftenartikel, Blogs, Internetseiten, Magazine und anderer medialer Quellen weichen die Definitionen des Begriffs von Verfasser zu Verfasser mitunter stark voneinander ab. Was die traditionellen Ansätze des Personal Branding anbelangt, so formuliert es aus heutiger Sicht so: „Most traditional Personal Branding concepts focus mainly on personal marketing, image building, selling, packaging, outward appearances, promoting yourself, and becoming famous“. gibt an, was Personal Branding nicht ist: „Changing who you are in order to fit others’ expectations“. Die Ausführungen von den Anfängen bis heute reichen von der Vermarktung reiner Äußerlichkeiten bis hin zur Verwendung psychologisch relevanter Ansätze. Die Definition des ersten Personal-Branding-Autors stammt von Tom Peters. In seinem FastCompany-Artikel von 1997 verwendet er zwar den Begriff des Personal Branding, definiert ihn als solchen jedoch nicht. Peters schreibt von sich als dem Erfinder des zum Personal Branding als synonym verwendeten Ausdrucks Brand You. „My modern-language (a.k.a. Peters-Speak) term for this ancient, self-reliant, networked, word-of-mouth-dependent, distinguished craftsperson: Brand You“. „Brand You = Who You Are“. Weiter schreibt er, dass es sich hierbei um eine pragmatische, kommerzielle Idee handle, bei der es um das Überleben, aber auch um Chancen gehe – und um Selbstdefinition. Dan Schawbels Definition lautet: „Personal branding describes the process by which individuals and entrepreneurs differentiate themselves and stand out from a crowd by identifying and articulating their unique value proposition, whether professional or personal, and then leverage it across platforms with a consistent message and image to achieve a specific goal. In this way, individuals can enhance their recognition as experts in their field, establish reputation and credibility, advance their careers, and build self confidence“. Seine Kurzfassung dieser Definition lautet: „How we market ourselves to others“. (de)
- La marca personal, en inglés personal brand, es la huella que dejamos en los demás. La gestión de esa huella, la gestión de la marca personal, se conoce como personal branding. Quien acuñó por primera vez la palabra personal branding (gestión de marca personal) es "Tom Peters", que en 1997 escribió un artículo en la revista Fast Company titulado "". (es)
- Le marketing personnel, ou personal branding, ou marketing de soi-même , est le fait de manager les compétences d'une personne, ses valeurs et sa valeur ajoutée pour son entourage, son public professionnel, son positionnement et son image, comme on markète un service. L'image du nom, prénom et éventuellement surnom, nom de scène et pseudonyme propre à un individu est l'addition d'une réputation et d'une identité professionnelle. (fr)
- Personal branding is the conscious and intentional effort to create and influence public perception of an individual by positioning them as an authority in their industry, elevating their credibility, and differentiating themselves from the competition, to ultimately advance their career, widen their circle of influence, and have a larger impact. The process of personal branding involves finding your uniqueness, building a reputation on the things you want to be known for, and then allowing yourself to be known for them. Ultimately, the goal is to create something that conveys a message and that can be monetized. Whereas some self-help practices focus on self-improvement, personal branding defines success as a form of self-packaging. The term is thought to have originated from an article written by Tom Peters in 1997. In Be Your Own Brand, first published in 1999, marketers David McNally and Karl Speak wrote: "Your brand is a perception or emotion, maintained by somebody other than you, that describes the total experience of having a relationship with you." Individuals sometimes associate personal names or pseudonyms with their businesses. Notably, 45th President of the United States and real estate mogul Donald Trump uses his last name on properties and other enterprises (e.g. Trump Tower). Celebrities may also leverage their social status to support organizations for financial or social gain. For example, Kim Kardashian endorses brands and products through her media influence. The relationship between brands and consumers is dynamic and must be constantly refined. This continuous process demonstrates the ambivalence of consumerism. A personal brand is a widely recognized and largely-uniform perception or impression of an individual based on their experience, expertise, competencies, actions and/or achievements within a community, industry, or the marketplace at large. Personal brands may be deliberately modified to reinvent a public persona. This may be to recover from a public embarrassment, or to re-emerge from obscurity. The public perception of authenticity often determines the success of a rebranding. (en)
- パーソナルブランドは、ブランドの概念や理論を個人にあてはめ、いわば個人のPRを行うための考え方である。自分ブランドとも呼ばれる。また、個人の持つ属性を抽出してアピールポイントとして強調することをパーソナルブランディングという。この観点からの類義語としてキャラ立ちがある。 パーソナルブランドは、個人（あるいは個人を前面に押し出した企業）をいかに印象に残らせるかを追求するビジネスツールである。つまり、膨大なコストをかけて効果が不確かな営業活動を行うのではなく、より少ない労力で優良顧客を獲得することを目指すものである。 (ja)
- Il personal branding è l’attività con cui prima si consapevolizza e poi si struttura la propria marca personale. Può essere definito come ciò che viene detto, sentito e pensato a livello collettivo dalle persone su di voi e sui servizi che offrite, nella vostra vita professionale e non. Il termine brand a un primo livello di significato è il nome stesso, attraverso il quale si è riconoscibili. A un livello successivo, è una connotazione emozionale, ciò che evoca nel cliente i significati di quel nome. (it)
- Personal branding – strategia marketingowa inwestowania w budowanie reputacji i zwiększania swojej wartości na rynku pracy za pomocą specjalistów ds. wizerunku. Personal branding rozpowszechniony jest szczególnie w anglosaskiej tradycji biznesu i budowania wizerunku (zarządzanie osobą jako marką). Strategia personal branding stosowana jest przez osoby publiczne – polityków, dziennikarzy, aktorów, sportowców, ludzi nauki, menedżerów. W Stanach Zjednoczonych konsultanci wizerunkowi budujący reputację osób publicznych są nieodłączną częścią ich sukcesu. W Polsce zadania z zakresu personal branding realizowane są najczęściej przez wyspecjalizowane w działaniach na rzecz marketingu politycznego agencje PR, jednak strategia ta dotyczy coraz większej grupy ludzi pracujących w sztuce, mediach i branżach związanych z biznesem, jak na przykład coaching i mentoring. (pl)
- Personligt varumärke, personal branding, är varumärken för personer med vilka de saluför sig själva och sin skicklighet. Tidigare var det centrala för bilden av en personen på vad denna åstadkommits, medan personligt varumärke innebär att bilden i mycket präglas av hur personen presenteras. Detta begrepp användes och presenterades i en artikel ” The Brand Called You” av Tom Peters 1997. Personligt varumärke är i huvudsak den pågående processen med att upprätta en positiv bild eller intryck i huvudet på andra om en individ eller grupp. Personlig varumärke innebär ofta att ens namn associeras till olika produkter eller tjänster. Vanligt är att använda idrottsstjärnor som varumärken , exempelvis används tennisspelaren Björn Borg namn i stor utsträckning på de produkter som han kan associeras till (t.ex. kläder, skor, väskor, glasögon och parfym). (sv)
- Индивидуальный бренд — это индивидуум в моменте, заинтересованный в признании своих навыков или умений. В основе понятия индивидуальный бренд присутствует три взаимосвязанных компонента; признание, навыки и момент времени, где момент связывает признание индивидуума с его умениями во временном континууме. Концепция индивидуального бренда подразумевает, что статус признания индивидуума исходит от успеха (оценки) персональных навыков, где изменения признания индивидуума связаны с изменением персональных умений. Пример: производитель контента в онлайн пространстве, заинтересованный в признании своих умений публикует свой контент, где момент это время новой публикации. Исполнитель, заинтересованный в признании своих умений публикует свой контент (видеоблог), где статус признания связан с оценкой его персональных навыков в каждой новой публикации. (ru)
|
| rdfs:comment
|
- La marca personal (en anglès personal branding) és un concepte de desenvolupament personal consistent en considerar-se a un mateix com a marca comercial. Es tracta d'elaborar, transmetre i protegir la marca amb ànim de diferenciar-se i aconseguir el major èxit possible, tant en les relacions socials com en les professionals. Una marca és una promesa de valor. Les marques desprenen valors i generen expectatives. (ca)
- La marca personal, en inglés personal brand, es la huella que dejamos en los demás. La gestión de esa huella, la gestión de la marca personal, se conoce como personal branding. Quien acuñó por primera vez la palabra personal branding (gestión de marca personal) es "Tom Peters", que en 1997 escribió un artículo en la revista Fast Company titulado "". (es)
- Le marketing personnel, ou personal branding, ou marketing de soi-même , est le fait de manager les compétences d'une personne, ses valeurs et sa valeur ajoutée pour son entourage, son public professionnel, son positionnement et son image, comme on markète un service. L'image du nom, prénom et éventuellement surnom, nom de scène et pseudonyme propre à un individu est l'addition d'une réputation et d'une identité professionnelle. (fr)
- パーソナルブランドは、ブランドの概念や理論を個人にあてはめ、いわば個人のPRを行うための考え方である。自分ブランドとも呼ばれる。また、個人の持つ属性を抽出してアピールポイントとして強調することをパーソナルブランディングという。この観点からの類義語としてキャラ立ちがある。 パーソナルブランドは、個人（あるいは個人を前面に押し出した企業）をいかに印象に残らせるかを追求するビジネスツールである。つまり、膨大なコストをかけて効果が不確かな営業活動を行うのではなく、より少ない労力で優良顧客を獲得することを目指すものである。 (ja)
- Il personal branding è l’attività con cui prima si consapevolizza e poi si struttura la propria marca personale. Può essere definito come ciò che viene detto, sentito e pensato a livello collettivo dalle persone su di voi e sui servizi che offrite, nella vostra vita professionale e non. Il termine brand a un primo livello di significato è il nome stesso, attraverso il quale si è riconoscibili. A un livello successivo, è una connotazione emozionale, ciò che evoca nel cliente i significati di quel nome. (it)
- العلامة التجارية الشخصية (بالإنجليزية: Personal Branding) هي عبارة عن مصطلح يكتسب قدراً متزايداً من الأهمية في الآونة الأخيرة، وهذا في حد ذاته يعدُّ مؤشراً جيداً لتبنّي هذه الأداة على نطاق واسع كوسيلة لتعزيز القدرة التنافسية والتمييز على حدٍ سواء داخل سوق العمل. نحن جميعنا أفرادٌ متميزون عن بعضنا، وخليط الشخصيات المختلفة مُقترناً بمؤهلات ومهارات مختلفة يسمح لنا بالحفاظ على التميُّز عن الآخرين، ومع ذلك، من أجل إقناع صحاب العمل بهذه الصفة، فأنت بحاجة إلى امتلاك علامة تجارية شخصية قوية. ولكي تضع نفسك موضعاً قوياً من شأنه تحسين نوعية الأعمال التي يقوم بها صاحب العمل، عليك أن تكون قادراً على إثبات القيمة المضافة التي يمكنك تقديمها دون أحدٍ سواك- ينبغي أن تنطوي العلامة التجارية الشخصية على أفضل المهارات والشغف والمساهمات والإنجازات والمؤهلات الأكاديمية الخاصة بك التي قد تكون محطّ احترام وتقدير (ar)
- Osobní branding je proces, pomocí kterého dochází k budování osobní značky, která vyznačuje, čím daný člověk je a co dělá. Je v podstatě určena k prezentaci a propagaci, během které napomáhá k budování image a názoru ostatních. Daná značka (brand) je poté přiřazována ke všemu, co daný člověk vytvoří a charakterizuje tak jeho styl, postoje či myšlenky. (cs)
- Der Begriff Personal Branding kommt aus dem Englischen und bedeutet sinngemäß die Person betreffende Markierung bzw. die Kennzeichnung einer Person als Marke oder etwas gekürzt die Markierung von Menschen. Eingängiger klingt jedoch der Ausdruck Markenbildung beim Menschen. (de)
- Personal branding is the conscious and intentional effort to create and influence public perception of an individual by positioning them as an authority in their industry, elevating their credibility, and differentiating themselves from the competition, to ultimately advance their career, widen their circle of influence, and have a larger impact. The relationship between brands and consumers is dynamic and must be constantly refined. This continuous process demonstrates the ambivalence of consumerism. (en)
- Personal branding – strategia marketingowa inwestowania w budowanie reputacji i zwiększania swojej wartości na rynku pracy za pomocą specjalistów ds. wizerunku. Personal branding rozpowszechniony jest szczególnie w anglosaskiej tradycji biznesu i budowania wizerunku (zarządzanie osobą jako marką). Strategia personal branding stosowana jest przez osoby publiczne – polityków, dziennikarzy, aktorów, sportowców, ludzi nauki, menedżerów. W Stanach Zjednoczonych konsultanci wizerunkowi budujący reputację osób publicznych są nieodłączną częścią ich sukcesu. W Polsce zadania z zakresu personal branding realizowane są najczęściej przez wyspecjalizowane w działaniach na rzecz marketingu politycznego agencje PR, jednak strategia ta dotyczy coraz większej grupy ludzi pracujących w sztuce, mediach i br (pl)
- Индивидуальный бренд — это индивидуум в моменте, заинтересованный в признании своих навыков или умений. В основе понятия индивидуальный бренд присутствует три взаимосвязанных компонента; признание, навыки и момент времени, где момент связывает признание индивидуума с его умениями во временном континууме. Концепция индивидуального бренда подразумевает, что статус признания индивидуума исходит от успеха (оценки) персональных навыков, где изменения признания индивидуума связаны с изменением персональных умений. (ru)
- Personligt varumärke, personal branding, är varumärken för personer med vilka de saluför sig själva och sin skicklighet. Tidigare var det centrala för bilden av en personen på vad denna åstadkommits, medan personligt varumärke innebär att bilden i mycket präglas av hur personen presenteras. Detta begrepp användes och presenterades i en artikel ” The Brand Called You” av Tom Peters 1997. (sv)
|
